泰國一年四季都需要冷氣，因為全年平均氣溫28度，使到行業長期處於剛性需求。現時泰國空調市場價值超過百億泰銖，其中家用空調佔90%，商用空調佔10%。空調成為泰國家庭必備電器，預計今年銷售約260-300萬台。市場需求推動產業快速發展，家電品牌絕得值得重點戰略部署！中國家電巨頭海爾表示，將會投資超過100億泰銖在泰國興建廠房。是次商業舉動，證明海爾相當重視東盟泰國市場。
海爾東盟百億工廠落戶泰國
海爾積極拓展業務成長，並宣佈將在泰國泰武里府建立首個東盟工廠。日前，一眾管理層亦在選址上舉行了奠基儀式，並廣邀傳媒見證。工廠落成後，將會佔地32萬4千平方米，目標應對泰國冷氣市場持續增長的需求。工廠目標年產量超過 600 萬台、預計將會僱用3000多名員工。
海爾董事長周雲傑表示，在泰國開設工廠，是品牌邁向全球化的重要一步。海爾首選泰國是建基於以下考量：
1. 泰國為東盟市場門戶，連接東南亞鄰國的戰略用地
2. 泰國空調市場增長急速，價值超過數百億泰銖
3. 海爾在泰國現時佔 13% 市佔率，為泰國受歡迎品牌之一
第二，企業從用戶需求入手，打造差異化產品。海爾東南亞總經理張政匯表示，海爾成功之道在於精耕在地化，抓緊用戶痛點，打造差異化產品。海爾全球有十大研發中心、20多個國家級科創平台，擁有71個研究院、超過兩萬的全球研發人員，為當地用戶設計、研發滿足差異化需求的產品。例如在天氣炎熱的泰國，冷氣、冰箱和洗衣機都是使用頻率高的家電。海爾由此入手，自主研發出適應泰國用戶需求的自清潔空調、601mm超大筒徑洗衣機、多功能冰箱等差異化產品。
空調是泰國人每日都離不開的家電。雨季空調內易滋生黴菌，每年泰國人都會在清洗空調上花費不少。海爾泰國推出自清潔空調。獨創清潔專利技術，自主保持內部清潔，用戶無需再費時費力清洗空調。新上市的UV系列空調，搭載的紫外線除菌技術能消滅99.99%的細菌，滿足使用者對健康空氣的需求。
海爾力追泰國家電銷售之首
泰國的家電市場通常被日韓企業壟斷，海爾的競爭優勢是「推陳出新」，並時刻研究市場需求和改善產品。另外，海爾泰國善用本地團隊和資源進行品牌宣傳，抓住泰國人關愛自然和動物、注重人情味、熱衷傳播正能量的特點，在當地社交媒體上推出融入當地文化的短片和廣告，獲得較高點擊量。同時海爾注重參與社會公益活動，經常舉辦及贊助體育賽事，並在疫情期間捐資和贈送醫療器材，樹立了良好的社會形象。 (Youtube 頻道：Haier Thailand）
泰國泠氣市場概況
2024年，泰國冷氣市場預計總銷售額高達340億泰銖。現時泰國家用泠氣市場佔 60%，而工業冷氣市場佔 40%。其中市佔率最高的為 TCL 科技。在冷氣出口方面，泰國為全球第二大出口國，出口份額佔全球約11.8%。現時，前三大冷氣製造商為三菱、大金、開利。
在家用冷氣市場中，中低端型號的市場競爭最為激烈。1.5匹冷氣機最受消費者歡迎，平均價格在1.6萬泰銖以內。現時中國大多品牌均進軍泰國，其中包括格力、Haier、美的、海信等等。
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