泰國近期奢侈品市場急速增長，皆因國民對於奢侈品需求有增無減。有調查發現，三分之一的泰國人有奢侈的習慣，其中 X 世代對奢侈品的依賴程度為最高。「奢侈」一詞不單指向名牌產品、也存在於日常消費品中，例如食品飲料、化妝品、護膚品、電子科技產品以及收藏品等等。消費者願意支付高昂的價格，來展示個人社會地位、幸福成就與認可度。言而，奢侈品在泰國的興起，可被視為消費結構和習慣改變。當一個城市經濟起飛，消費者滿足基本生理需求後，會繼而追求物質上、精神上的滿足。然而，各大奢侈品牌搶先進駐泰國，開拓藍海市場。
奢侈品市場急速增長大行其道
根據泰國瑪希隆大學管理學院近日發布的《勢不可擋的奢華》研究報告顯示，奢侈品牌在社交媒體的互動量在2月至7月間高達5600萬人。奢侈品市場在泰國保持強勁的增長動力。研究發現，男性對奢侈品的依賴程度較女性高，其中X世代（1965-1980年出生）是奢侈品的狂熱粉絲。根據市場調查顯示，大部份奢侈品愛好者表示願意花費月薪10%-30% 購買奢侈品。
奢侈品市場與社交媒體息息相關
根據 CMMU和Wisesight（泰國）共同進行的社群媒體數據分析結果顯示，從2024年2月到7月期間，消費者對奢侈品牌在社群媒體上的關注非常高，社群媒體平台上的互動量高達5600萬次。曼谷在社群媒體上奢侈品聚集的區域占據首位，佔56.9%。按商品類別劃分，在食品和飲料類別中，TikTok是互動量最高的平台，總互動量達320萬次，這可能意味著對食品和飲料奢侈品感興趣的消費者更傾向於與短視頻內容進行互動，而不是文章或圖片。同時，在化妝品和護膚品類別中，Instagram收到了最高的互動量，總計350萬次，這表明對這一類別感興趣的奢侈消費者更重視圖片形式的內容。倘若外商想將產品打進泰國，數據偵得參考。
泰國人對奢侈品依賴需求上升
泰國人對奢侈品依賴主要是希望得到認同、以及展現社會地位。根據外國媒體市場調查，男性對奢侈品的熱衷程度高於女性。Apple、Starbucks、Louis Vuitton和 Dior 被列為奢侈品愛好者的四大喜愛品牌。市場上浮現最新的消費趨勢「LUXUMER」，它源於「LUXURY」和「COMNSUMER」兩個詞語構建。意思即是那些重視並喜愛奢侈品和高端消費者。對於市場營銷者來說，LUXUMER 是一個值得關注的客戶群，因為相比普通消費者，他們更著重產品形象和幸福感的滿足。
奢侈品消費者可分為五大類
「奢華世家」（佔2%），熱衷無節制地購買奢侈品，擁有高儲蓄，成長於富裕家庭，不必擔心消費問題；「理智奢華」（佔6%），追求奢侈品價值，擁有高收入和高儲蓄。購買時會考慮性價比，促銷和優惠活動等；「節制奢華」（佔24%），偶爾購買奢侈品，收入和儲蓄水平中等。每次購買前進行財務規劃及週詳考慮；「謹慎奢華」（佔28%）：適度購買奢侈品，收入和儲蓄水平不高，但會透過節省開支來獲得奢侈品，主要關注食品和飲料類別；「狂熱奢華」（佔40%），極度熱衷奢侈品和追趕潮流，收入和儲蓄水平較低，但消費行為缺乏理智。
泰國奢侈品市場絕對為香港商家帶來龐大商機。截至今年7月，外商在泰國總投資額破 909 億泰銖，今年將會衝破千億！假如香港企業要進駐泰國，先要開立100%全外資泰國控股公司，將業務全盤掌握！只需10個工作天，快速開立100%全外資泰國控股公司！無需泰國合伙人，告別49/51代持股！外國股東不需再局限於49% 持股比例，唔使再搵泰國人合伙，合法經營，有效控制風險，亦不需通過 BOI 途徑，投入龐大資金。另設駐泰國經驗豐富團隊，為客人提供一條龍服務，處理大家在泰國創業、投資、移居各項支援。
